Мистически актуальное чтиво. Друзья, активировал снова свой тг-канал - подписывайтесь, там что-то такое - https://t.me/punchnotdead
Год назад, начал свое триумфальное шествие по пиратским площадкам с сериалами,
ставший культовым ролик Азино Три Топора.
Ярлык создателя того ролика, затмил все прочие ярлыки, которыми меня по странному стечению обстоятельств презентовали.
Я же постоянно убегал от этого.
За это время я поучаствовал в десятке тендеров на съемки рекламы (в большинстве неудачно), но мне и не особо хотелось возвращаться в мир маркетинга и рекламы. Я постоянно сомневался, стоит ли ступать снова на эту скользкую дорожку.
К тому же я постоянно был занял написанием сценариев и заявок для кино и тв, продолжая быть молодым, перспективным сценаристом.
Один раз за этот год я выступил с весьма научной лекцией на Биг Бизнес Фан Фестивале, куда меня позвали. Там я рассказывал все что я знаю и понимаю в том, что можно назвать теорией мемов.
Теперь же год спустя я решил все что озвучил на той лекции, а так же в случайных разговорах с друзьями, коллегами или клиентами, записать.
Я помню, как осенним днем год назад, мой лучший друг – копирайтер из крупного агентства, рассказывал мне как к ним приходил на что-то типа мастер-класса весьма известный креативщик, поработавший в других крупных агенствах. Он не рассказывал ничего путного, зато говорил, что в офисе может быть душ и обливание холодной водой перед дедлайнами помогает.
Даже если это была недоговорка с его стороны или шутка – то очень горькая.
Вечер был холодным и по-осеннему злым, и я думал как мне отвратительна та форма креатива, когда бегаешь с горящими глазами по офису или восторгаешься своим же нелепым идеям, которые нравятся тебе и твоим коллегам.
Все что касается креатива, зачастую похоже на магическое мышление. Брейнштормы напоминают биение в барабан и камлания в поисках нужных озарений, которые работают или не работают – чистая лотерея.
И даже несмотря на популярность нейромаркетинга, наукой зачастую во всем что касается креатива все еще не пахнет.
Меж тем нет ничего научнее, чем мем. Слово это всех конечно же достало, однако он является своеобразным философским камнем сегодняшнего креатива.
Пять лет назад в сентябре 2013 года, я создавал авторские мемы каждый день в своем паблике Спальные районы страны OZ. Паблик прилично рос исключительно за счет вовлеченности, я смотрел как работает контент.
Я точно помню, что именно в том сентябре в кафе Чайникофф на Академической, я сел с тетрадкой и написал в ней гелевой ручкой – Теория Креатива.
В Чайникоффе еще можно было курить в зале.
Я закурил и крепко задумался. Думал я следующие 5 лет.
В том же сентябре при каких-то мистических обстоятельствах я прочел своей тогдашней девушке вслух рассказ Майринка про Тысяченога. Суть рассказа была такова – Какая-то неведомая хрень по имени Тысяченог (у которой и правда тясяча ног) охренненно танцует.
Танцует, естественно, всей тысячей своих ног. Ее танец гипнотизирует и восторгает всех в джунглях (кажется именно там)
К Тысяченогу приходит жаба и начинает его троллить спрашивая какие конкретно свои движения он делает какой ногой? 456 и 785 ногой – ну там какие-то рандомные цифры. Тысяченог задумывается об этом, и больше никогда не может танцевать. Жаба при этом ведет свой троллинг крайне зловеще – повторяя каждую свою фразу по нескольку раз (кстати прием крайне важный для теории контента о котором мы еще поговорим)
Я прочел именно этот рассказ, совершенно случайно – взяв кажется первую попавшуюся книжку на просьбу почитать что-то вслух.
Однако рассказ оказался пророческим. Следующие пять лет я стал тысяченогом, забывшим что он делает какой ногой.
Теория контента, начатая незадолго до этого, оказалась труднее чем я думал.
Не скажу, что я пришел к чему-то сейчас, но у меня есть некоторые знания, которыми можно и поделиться и которые не касаются обливаний горячей водой и совместного приема душа.
Тысяченогу спустя пять лет есть что ответить жабе.
За это время я успел поработать в группе Ленинград, поспорить на кухне Сергея Шнурова о разных нюансах создания контента с одним из главных контентмейкров России последних 20 лет, провалить несколько крупных проектов, опуститься на дно, подняться со дна, побалансировать на грани дна, написать энное количество сценариев, некоторые из которых даже были реализованы, снять самую популярную рекламу России, и заставить своих немногочисленных верных читателей быть уверенными что я исписался и растворился вместе с последним вздохом благословенного 2014-го.
Оглядываясь на мир, я вижу, что он на удивление не изменился. Разве что в Чайникоффе теперь можно курить только на летней веранде.
Теория креатива все еще кажется шуткой, когда, объясняя успех рекламы Азино, я упоминаю Владимира Проппа и клиническую картину шизофрении, все думают что я так изощренно выпендривась.
Мемология – название крупного помоечного паблика в контакте, так же далекого от науки, как паблики 2013-го года, которые любили называть себя Психология или Философия.
Лентач недавно замутил на каком-то фесте стенд мемологии, не знаю о чем они там вещали, но подозреваю про пикчи. Для меня же мемология не ограничивается картинками, технология которых уж совсем проста и ясна сегодня каждому школьнику.
Я начинал с картинок, но судьба представила мне шанс поучаствовать в создании главного видеомема последнего времени: Рекламы Азино. Какое-то время своей жизни я смог досконально посвятить в том числе и анализу его феномена.
Естественно я готов поделиться с вами тем чем мне не жалко, какие-то вещи я оставлю себе или расскажу вам за большие деньги.
Все остальное я опишу в этом телеграмм-канале.
Какие-то посты отсюда я буду дублировать в инстаграмм, вк, фэйсбук.
Какие-то останутся только здесь.
Я буду закидывать свои тексты в этот тг-канал, который создал в 2016, в очень странный период своей жизни ( Тысяченог был очень расстроен и пытался танцевать как раньше)
Тут были классные тексты, но я их удалил. Кому они интересны, я все отскринил.
Какие-то вещи, которые будут тут, сугубо научны - написанные на основе антропологии, семиотики, фольклористики, социологии, психологии, когнитивистики, нейролингвистики, лингвосенсорики, нейробиологии. Какие-то публицистичны и околонаучны.
Паблик не рассчитан на массовость, но если вам действительно интересно создание контента, анализ контента – оставайтесь тут.
Я много раз создавал новые проекты, зазывая туда людей – какие-то оказывались популярными и культовыми как Спальные районы, другие умирали после первого же поста. Это нормально – ибо контент безусловно нужно пробовать. В какой-то момент я перестал это делать от своего лица, вернувшись к анонимности, которая была у меня до спальных районов. Сегодня я снова вещаю от себя.
У меня есть некоторое количество текстов и идей, которые я закину сюда в ближайшее время и постараюсь писать почаще.
Здесь конечно будут и какие-то художественные тексты, куда без них.
Ну короче, спасибо если дочитали это, и еще большее спасибо если не ушли.